Загальна рентабельність продажів - коефіцієнт рівний відношенню балансового прибутку до суми отриманої виручки.

Загальна рентабельність продажів показує, частку прибутку в кожному зароблений карбованець. Іншими словами, скільки коштів залишається у підприємства після покриття собівартості продукції, виплати відсотків по кредитах.

Загальна формула розрахунку коефіцієнта:

Крп = (Прибуток до оподаткування  /  Виручка від реалізації)
 * 100%

Загальна рентабельність продажів дозволяє виявити вплив на рентабельність продажів позареалізаційних доходів і витрат, таких як:
- пайова участь у діяльності інших підприємств;
- здача майна в оренду;
- дивіденди по акціях та інших належать підприємству цінних паперів;
- відсотки, отримані за договорами позики, кредиту, банківського рахунку, банківського вкладу;
- безоплатно отриманого майна (робіт, послуг) або майнових прав;
- доходу минулих років і т.п.

Чим сильніше вплив позареалізаційних доходів і витрат, тим, відповідно, нижче «якість» кінцевого фінансового результату діяльності організації.

Як правило, вплив вище перерахованих доходів і витрат на показник рентабельності продажів короткочасний, тому при формулюванні висновків про рентабельність продажів ці чинники слід виключати, або розглядати їх окремо.

Тому рекомендується розглядати показник рентабельності продажів, як основний, а показник економічної рентабельності як додаток.